本研究调查了被赞助球队的输球表现对受众对赞助品牌的信任和购买意向的潜在负面作用。本研究揭示了赞助品牌在受众中的熟悉程度和受众对球队的认同对这种负面影响的调节作用，并确定了体育赞助何时会对赞助品牌产生风险。德国在2014世界杯上，踢足球比较像团队足球而不是个人格外引人注目。克罗斯，托马斯·穆勒和拉姆都是较具代表性的明星，但都没有达到超级巨星水平。

也许是自己的心理年龄又成长了，又或许是被竞技体育的魅力所折服，以前的我看比赛只在意中国队的输赢，很少去关注其他队伍。但这一次，我看到世乒赛女团比赛刻画出的群像，对每一位来参赛的选手都有发自内心的尊敬和钦佩。中国女团对日本女团的决赛前，邓亚萍老师骄傲自豪地阐述了“世界拼中国，中国打世界”的“凡尔赛”式事实，仔细回想之前的每一场比赛，抽到和中国队对打的队伍也许早就知道注定会输，但她们派出的每一位队员都在赛场上全力拼杀，虽然比分被压制，但好球频发，即便输掉了比赛，依然给观众带来了绝佳的观赛体验，她们自己也会在与中国队这样的强者对抗中获得成长和进步，不留下任何遗憾。从2016年起已经连续赞助了欧洲杯及世界杯的海信，将足球大赛作为了自己体育营销的头号载体，其不仅是2022卡塔尔世界杯的官方赞助商，甚至已经与国际足联就新的一个世界杯周期的合作进行了探讨，很可能成为连续赞助三届世界杯的中国企业。

德国队行将迎来与英格兰和法国的两场友谊赛，德国队希望延续不败纪录。 周五晚德国队将在客场温布利球场对阵英格兰，德国队希望坚持20场竞赛不败。在德国队的历史上之前只要两当被称为“足球之神”的莱昂内尔·梅西（35岁，阿根廷）公开宣布将于11月开始的卡塔尔世界杯将是他的最后一届世界杯时，我们选择了类似情况的球员。

足球是一项世界性的体育运动，也是一项极具影响力、深受青少年喜爱的体育活动。本次赛事推动我市青少年足球工作更加官方、深入、健康的发展，提高青少年足球的竞技水平，搭建优良的比赛交流平台为目的。返回搜狐，查看更多